文/JING 审核/子扬 校对/知秋

12月22日，新浪财经放出消息，电商平台蘑菇街计划裁员30%。根据公司创始人陈琪透露，裁员目的是对部分业务进行优化，此次被裁员工大都来自与核心业务电商直播偏离的部门。

值得一提的是，这已经是蘑菇街连续两年进行大规模裁员，发展前景令人堪忧。

成也淘宝，败也淘宝

蘑菇街成立于2011年，是一个专门为女性打造的社区，定位与如今小红书等平台高度相似。用户可以在社区分享穿搭以及时尚心得，也可以向其他用户推荐商品，进行带货。

蘑菇街诞生时，移动互联网技术快速普及，电商市场规模迅速扩大，这也让蘑菇街这类引流平台得以快速成长。数据显示，2012年，蘑菇街给淘宝带来的流量占到淘宝总流量10%，地位可见一斑。不过，高速发展的蘑菇街也让淘宝产生了危机意识。

2013年，淘宝禁止第三方平台进行购物分享，蘑菇街因此遭到重创。在合并美丽说之后，蘑菇街不得不从引流网站变为真正的电商平台。其实，当时蘑菇街实力并不差。

蘑菇街手握600多万女性买家，并且拥有良好的社区氛围，完全可以走熟悉的传统电商道路，有质量地活下去。但蘑菇街却一直剑走偏锋，脱离淘宝之后，发展历程可以用魔幻来形容。

魔幻十年，从未盈利

蘑菇街的神奇之处是总能预见风口，但始终没有孤注一掷的决心。这让蘑菇街在过去十年时间里，成为了电商行业最著名的背景板。

被阿里背刺后，蘑菇街最初转型是大牌特卖，名牌折扣搭配限时抢购的模式很受蘑菇街女性用户欢迎，但这条路走到一半就被唯品会截胡，后者凭借更大的投资力度，成为中国最知名线上大牌特价卖场。

之后在社交电商浪潮来临时，蘑菇街曾想过借助老东家腾讯帮助，打一场漂亮翻身仗。

为此，蘑菇街成为了微信小程序首批应用测试用户，但从结果来看，这次转型并不成功，蘑菇街依旧是腾讯投资过得最失败的电商案例。诞生至今，一直亏损。

而且，在转型过程中，蘑菇街逐渐丢掉了发展优势，社区基因开始慢慢消失。

众所周知，社区模式需要持续产出高质量的内容，只有这样才能吸引用户。而蘑菇街一直要“做大做强”，忽略了社区内容耕耘的重要性，最终两条路都没能走通。

不过，蘑菇街的失败并不是毫无价值，在经历足够多的挫败后，蘑菇街逐渐意识到自己不足。其对电商直播业务的孤注一掷，便是这种改变最直观的体现方式。

昔日电商巨头大败退

蘑菇街其实是最早踏入直播电商赛道的平台之一，只不过一直没火起来，也没培养出头部主播，这其实反映出两点问题：

第一，蘑菇街在电商直播赛道招不到优秀人才；第二蘑菇街平台能力相较于其他平台，有明显差距。

上述缺点无论拥有哪一个，都等同于给电商平台判处死刑。事实也的确如此，当前的蘑菇街正在慢性死亡。

观察蘑菇街财报可以发现，押注电商直播业务后，蘑菇街亏损越来越严重，市值三年时间蒸发百亿，资金压力不断增大，昔日电商巨头正在迎接败退结果。

那么，为何蘑菇街还一直坚持直播电商业务，即便亏损持续扩大，也要烧钱进场？

笔者认为，主要是因为电商直播市场足够大，从2016年到2021年，电商直播市场规模一路从零涨到1.2万亿，增长势头十分强势。

而快速扩张的市场，意味着会诞生许多机会，这是蘑菇街在其他业务领域所得不到的。简单来讲，在高度内卷的电商行业，直播带货是最有希望帮助蘑菇街实现超车的赛道。

况且，从最近一段时间相关部门的部署来看，直播带货行业正变得愈发规范，中小主播正获得越来越多机会。蘑菇街凭电商直播业务，实现翻身的机会正逐渐增大。

写在最后

不过，笔者认为，蘑菇街很难撑到最后。市场扩大会让巨头加倍在该赛道投入资源，新企业也会如雨后春笋冒出，蘑菇街没有平台资源，也没有创新意识，最终将难题摆脱慢性死亡的结局。