近年来，中国跨境电商进出口的规模快速增长，成为外贸发展新亮点。据不完全统计，全球近三分之一的B2C跨境电商交易发生在中国。自从新冠肺炎疫情全球蔓延以来，传统外贸受到较大的冲击，跨境电商贸易一路逆势增长。我国的跨境电商贸易整体规模从2018年不足1.2万亿元快速攀升至2021年1.98万亿元，外贸综合服务企业超过1500家，海外仓数量超过2000个。

跨境电商在中国蓬勃发展的同时，网络平台直播卖货等新模式，近两年也走进了东南亚国家。特别是在中国与东盟互为第一大贸易伙伴的良好形势下，双方在电商领域的合作前景十分广阔，跨境电商成为了中国—东盟贸易发展的新引擎。

电商网红们的“专属盛会”

“本次活动的举办，对我在今后制作视频方面给予很多启发，可以结合不同地域风俗、特点进行视频拍摄，更好推广当地品牌。”在中国-东盟网红大会现场，网红Elenalin青青面对媒体采访时说。

2022年1月11至13日，为推动中国—东盟数字经济合作发展，首届中国—东盟网红大会在福建福州举行，进一步推动中国—东盟务实合作迈上新台阶，助推双方数字经济合作发展与民心相通。

大会期间，东盟国家驻华外交官，专家学者、媒体代表、中国网红使者及东盟网红代表，通过“线下走访+线上互动+社交媒体矩阵助推”结合方式，实地走访福州市数字经济企业、体验福建特色文化，围绕中国-东盟经贸合作与人文交流等话题，开展多层次对话和走访交流。

众所周知，网红经济在促进中国与东盟之间旅游、文化消费等方面产生了巨大作用，中国网红想走进东盟，东盟国家网红也想走进中国，中国-东盟网红大会为双方搭建了一个很好的桥梁，有助于促进双方发展跨境电商，帮助东盟国家打开中国市场，向中国消费者出售本土产品。

在此次活动中，高能E蓓子、夏叔厨房、苏芩等中国网红代表与东盟网红代表通过线上与线下相结合的方式进行对话。中国网红代表、影视剧综艺博主高能E蓓子认为，“未来我们继续深耕内容，树立正面、正能量的网红形象，再结合规范化、专业化的贸易手段，助力跨境电商的发展。”文莱网红使节Rano Iskandar表示，“随着文莱电子商务的不断发展，大多数文莱人从Taobao网购变得很常见”。他也坚信，“电子商务是未来的发展方向”。

为增强体验感，中方也邀请东盟国家留学生现场进行的直播带货。越南在华留学生杨陈翠平是汉语言专业学生，但她看好直播电商的未来，将网红主播作为自己的职业规划，“我觉得这种销售的模式非常有趣，也非常吸引人。”还有很多留学生，也对自己的“直播初体验”记忆犹新。这一活动给缅甸驻华大使馆参赞杜埃梦柏留下深刻印象，她表示：“欢迎更多中国投资者到缅甸投资发展电商平台”。

“大会的举办与中国和东盟之间友好交流的主题相符合，也是双方在文化、经贸等领域日益加强合作的体现。”印度尼西亚驻华大使周浩黎在大会上表示。他还指出，2022年1月1日RCEP正式运行，中国与东盟等成员国之间零关税产品比例大幅提高，并朝着90%以上的货物贸易最终实现零关税的目标前进，释放区域巨大的贸易增长潜力。中国-东盟的经贸合作迎来新机遇。“即使在疫情期间，中国和东盟仍然维持可持续增长势头。2021年，中国超越多国成为东盟第一大贸易伙伴。我们要维持合作成果，以此实现全球经济复苏。”他说。

网红之力构筑商贸之桥

中国与东盟的经济交流与贸易合作形式在不断地与时俱进，在如今这个“网红直播带货”盛行的时代，中国与东盟各国也紧跟时代潮流，开始发展“网红经济”以促进双方的电商合作与发展。

△ Lazada跨境生态创新服务中心（南宁）的主播在直播间。2020年6月，Lazada跨境生态创新服务中心（南宁）正式运营，致力于为中国企业提供跨境卖家孵化、跨境电商直播、跨境电商培训等服务，发展面向东盟市场的跨境网络直播经济。

例如电商平台Lazada借助先进的数字基础设施，为众多品牌及商家进入印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等东盟国家市场提供了通道。广西启迪创新跨境电子商务有限公司推进建设“Lazada跨境生态创新服务中心（南宁）”项目，培育中国—东盟跨境电子商务产业链。去年，首次举办的启迪Lazada东南亚跨境直播人才大赛，成功吸引了700多名国内外主播参赛。又如马来西亚农业及食品工业部市场与出口组秘书卡立依布拉欣表示，该部在2020年劳勿榴莲之旅中带6名中国国际学生、5名网红及2名中国大使馆代表参观果园及探索榴莲，通过社交媒体以新模式向中国消费者出售榴莲。印尼归侨梁群发的女儿梁春也自主创业，曾在深圳工作16年的她，已利用互联网电商，将印尼糕点等美食，卖到广州、深圳等大城市。

跨境电商在中国蓬勃发展的同时，网络平台直播卖货等新模式，近两年也走进了东南亚国家。特别是在中国与东盟互为第一大贸易伙伴的良好形势下，双方在电商领域的合作前景十分广阔，跨境电商成为了中国—东盟贸易发展的新引擎。

网红阿卿(全名吴敏卿)来自泰国，她已经在中国生活了二十余年，她所拍摄的泰国菜系列短视频，已获得近千万播放量。作为一名新晋“网红”，她的粉丝数即将突破10万。她也是推动泰国商品走进中国的商人之一。她代理的多个泰国食品品牌不仅成功走进各大商场超市，还进军电商渠道。线上的销售成绩让泰国供货商惊叹，认准中国互联网经济发展潜力的阿卿，还开启自己的“网红”养成之路。如今，她们在网上保持月均发布3条视频，教大家做泰国菜。并穿插介绍泰国文化，吸引众多中泰粉丝。

就连马来西亚驻华大使也曾有过直播带货的经历，2020年12月，马来西亚驻华大使拉惹拿督努西尔万就曾在海南卫视的直播中向观众介绍从马来西亚空运过来的猫山王榴莲、娘惹糕等，当晚，至少有200万人同步观看了努西尔万的介绍，而微博购物平台和微博国际平台的观看数据也达到23万多。

数据显示，2021年上半年，中国—东盟双方贸易额突破4100亿美元，同比增长38.2%，东盟继续是中国最大贸易伙伴，双方相互累计投资总额已超过3100亿美元。该数据直观地向我们展示出了“网红直播带货”新模式对于促进中国与东盟电商贸易往来的积极作用。在RCEP生效的大背景下，双方就数字经济、网红热点和文化交流开展深入探讨，广泛凝聚共识，必将进一步推动中国与东盟各国线上线下多层次的交流与合作。

研修之旅，满满收获

为推动中国与东盟的电子商务交流，早在2017年，中国—东盟博览会秘书处便首次举办中国—东盟跨境电商研修班，帮助学员了解电子商务在中国的发展状况。

中国—东盟博览会秘书处副秘书长曾忠表示，跨境电子商务是中国—东盟自贸区升级版建设的内容之一，是双方合作新的增长点。研修班的举办对于进一步深化双方经贸合作将起到积极作用。

2019中国—东盟(东部增长区)跨境电商研修班于2019年11月12日在广西南宁开班。一批东盟国家官员参加本期研修。该研修班由中国商务部主办，中国—东盟博览会秘书处承办，为期14天。该研修班进行南宁跨境电子商务园区建设项目现场授课，并将组织学员到广西柳州、河北石家庄和廊坊等市进行参观考察，直观了解柳州螺蛳粉如何通过电子商务跻身中国“10大网红小吃”并远销海外。

近年来，为加强中国与东盟之间跨境电商的发展，东盟的第一大贸易伙伴—中国采取了许多措施帮助东盟国家了解中国消费者的喜好以及消费习惯以便于帮助东盟国家打开中国市场，向中国消费者出售东盟国家本土产品。上述所提的举办2019中国—东盟跨境研修班便是中国所采取的措施之一。该研修班旨在帮助东盟国家学员更好地了解在推进“一带一路”建设的背景下，中国与东盟国家开展跨境电商合作所享有的机遇，加快建设面向东盟国家的跨境电商平台，推进中国与东盟国家的跨境电商合作，收获了学员的一致好评。

不难看出，在当今后疫情时代，中国与东盟各国都在积极发展跨境电商、网红经济以加强经济交流与贸易往来。

撰文：尹宇羿

责编：张岩 袁亚楠